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                生態文化【從生態文化建設談現代包裝設計】

                時間:2019-07-23 08:38:50來源:佩佩美文網 本文已影響 佩佩美文網手機站
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                2011年5月總374期

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                從生態文化建設談現代包裝設計

                李蔫韋

                (河南大學藝術學院碩士研究生

                河南開封475000)

                中圖分類號:J5

                文獻標識碼:A

                文章編號:1007—0745(2011)05.0073。02

                摘要:目前.人類現在面臨的窘境是我們對自然資源過度“在現代社會,隨著人們的消費方式由推銷式變為自選式,消的使用和這種非持續發展的生活方式威脅到了我們賴以費者在選擇商品時對包裝設計視覺信息的依賴大大增加,他們會生存的環境,人類的生存前景不再是無憂無慮的,在這種通過商品的包裝來選擇自己喜歡的商品,于是,良好的銷售外觀威脅下.全球的各個領域都在倡導生態文化建設。在包裝效果、美觀大方平面設計、良好的包裝制作工藝漸漸成了設計師設計中,以生態文化建設為主導的“合理化包裝”成為包裝關注的重要因素。然而隨著社會的發展和市場環境的變化.單設計所追求的目標。并在各個國家都有了不同的體現。

                憑精美的包裝裝潢已經不能成為衡量一個優秀現代包裝設計的關鍵詞:生態文化建瑗現代包裝設計

                j標準,優秀的現代包裝設計還應該具備以下三方面的要素才能順應時代發展的需要,而這三方面都與生態文化建設有著密不可分

                在現代社會中.包裝成為我們維持現行生活方式的一種核心的關系。

                體系.在滿足人們對于諸如產品保護和品牌宣傳等需要方面扮演1.民族文化的情節

                著重要角色。在我們享受現代包裝設計帶來的視覺和心理滿足的當全球化把世界各地變得越來越接近之際,對民族文化精神同時有一個El趨嚴重的問題始終伴隨我們,那就是包裝通常采用和藝術形式的統一已經成為我們追尋的主題。在現代設計發達的大最貴重的不可更新的材料對于資源的嚴重浪費。目前,環境問歐美和日本等地區。就非常注重民族文化在現代設計中的巨大作題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題,在包裝設計領用,特別是日本,他們的產品包裝在圖形和色彩主要圍繞著傳統的域,“節能”、“環保”、“可持續性”的概念變得越來越重要。

                審美和民族文化,在材料的選擇方面則偏重自然材質,諸如和紙、一、節約型社會與生態文化建設的內涵

                漆藝、木作等傳統手工藝,通過現代的工藝使之變得實用美觀.形人們的消費需要.不僅包括物質需要和精神文化需要,還應成有明濕日本特色的包裝形象,這種典型的Fj本特色使日本設計包括生態需要。現代包裝設計對生態文化建設的思考正是人類從在國際設計舞臺上走出了令人贊嘆、不可復制的光輝之路。一般物質需求到特殊精神意志的遞進。生態文化建設的提出是人中國文明是古代東方文明的核心和主體,中國傳統文化底蘊深們對工業文明進行反思的結果,是時代發展的產物,它要求重新厚,中國的哲學思想更是滲透到東方文化的方方面面。從藝術形式建立一種能夠保持自然系統的穩固與平衡,利于人類身體和身心上講。巾國的書法、刺繡、水墨L田.等等,都承載著華夏民族特有的藝健康的新的生產生活方式。生態文化建設要求從物質形態上徹底術精神,具有著巾華民族特有的美學思想和造型藝術體系,凝聚著改變傳統的生產、消費方式,把利用自然、開發自然和保護自然統幾千年中華民族的智慧精華。從思想層面上講,中國重要的哲學一起來:從制度形態上規范、約束人們的行為,達到人與自然的可思想“天人合一”.對中國人的價值觀和審美觀產生丁重大的影持續發展。生態生活方式主張遵循生態學法則,樹立“綠色消費”響,古代設計觀也受這種哲學觀的浸潤,中國傳統的藝術構思皆意識,崇尚自然、追求健康,在追求生活舒適的同時,注重生態保是從綜合、整體的觀點出發,并把人們所制造的各種器皿和物品護、節約資源和能源.實現可持續消費。包裝設計發展的一個重要看作是整個自然系統中的產物。這種思想對中國現代設計,特別方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調是以生態文化建設為導向的現代包裝設計理念具有重要的啟發和統一。在美國、歐盟等工業先進國家里,包裝的設計發展方向是意義。如果我們的包裝設計能夠植根于本民族的文化,提煉出具重視包裝獨特性、便利、環保,同時將包裝成本、環境和市場等問題有我國民族文化的美學形式和精神內核.并在思維方式、價值判綜合加以考慮,反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理斷方式等許多方面都隨著時代的前進而不斷的多方位吸收、更化包裝”的設計理念.即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格新,以建立健全一個既有民族性、又有時代性的新的包裝設計文大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。而在化系統,這才是時代的要求、歷史的必然。

                我們國家。包裝設計也從對包裝裝潢的美觀華麗、獨特性、新奇感2.對綠色文化的關注

                的追求轉向了對包裝設計功能性和環保理念的思考,這種轉變時在相當長的一段時間里.由于忽視人與自然的協調發展,在可喜的,但是這種轉變還處于起步階段。在某些領域,例如月餅、商品包裝中使用了大量容易造成環境污染的包裝材料或包裝工茶葉、酒等傳統中國食品的包裝上仍然明顯的存在著過度包裝的藝,給生態環境或人類健康帶來了嚴重危害。目前世界上很多國現象,雖然這種食品包裝在一定程度上滿足人們對于諸如物品保家在包裝設計中都已經開始采取各種有效方法減少對環境的危護和品牌價值的追求,但是對于我們每年扔掉數以萬計的包裝材害,可以預測,綠色包裝將成為未來包裝設計的主流方向。綠色包料來說.這種極度浪費的包裝設計是不可取的。如何選擇包裝材裝相對于傳統包裝而言,最明顯的特點是將生態的觀念貫穿在包料,如何設計m美觀、實用的商品包裝是設計師的職責,而節約自裝產品的整個設計過程之中,不應對環境及人體造成危害。也許包然資源、保護生態環境更是設計師責無旁貸的義務,更是人們在裝設計在實現牛態化的過程中會面臨各種問題,例如,包裝成本改造自然的活動中自覺地處理好人和自然的關系.走可持續發展的增加、技術指標的考量、設計方式和理念的革新以及消費者的的生態文化建設的又一重要組成部分。

                接受程度,這其中以消費者的接受程度為最大的一個問題,因為二、現代包裝設計發展的訴求

                長期以來市場上大量的過度包裝使消費者認為(下轉第72頁)

                作者簡介:李蔫韋,女,河南大學藝術學院碩士研究生畢業,藝術設計教學研究方向,現任教于黃河水利職業技術學院藝術系視覺傳達

                藝術設計專業.

                一73—

                攀科技探索

                和廣告宣傳,擴大產品的知名度,增強競爭力,提高市場占有率,沖擊國際市場。其三,加工貿易企業內部應加速制度改革,逐步建立現代化企業制度。其四,加工貿易企業應注重對員工能力、素質、工作效率的提升,從而提高勞動生產效率。其五,加工貿易企業應加快生產經營的縱向一體化和橫向一體化發展,不僅要加強供應到銷售各環節之間的緊密聯系,而且要加強與其他企業之間的聯合.形成牛產或經營的集團,以提升整體競爭力。

                (--)積極鼓勵本地化替代

                一方面,實現國內采購本身就是一種本地產品對進口產品的本地化替代.是延長我國加工貿易境內產業鏈,提升產業結構的必要手段。另一方面,引進外資不僅使資金流入我國,更為重要的是還伴隨著先進的技術、管理理念、經營水平等等的流入。因而,在發展加工貿易的同時,應鼓勵對國外技術的學習、吸收、創新,真正為己所用,實現技術的本地化。進而,轉化為先進的生產力,生產出符合國際質量要求的、用于加工貿易的中間產品,實現中間產品投入的本地化。

                (三)努力完善監管機制

                從長遠來看,這種我國加工貿易的“放養式”的監管模式并不適合我國加工貿易的繼續發展,應逐步向“圈養式”發展。例如,可以增設出口加工區,引入封閉式管理模式,按照“優化存量、控制增量”的指導方針,先將新增的加T.貿易企業引入出口加T區,逐步實現對加工貿易的集中規范管理。此外,南于加T貿易的特殊性和復雜性,應針對加工貿易培養管理人才.提高政府及海關的管理水平,完善管理制度。首先,要加強和改善貿易的審批管理,

                2011年5月總374期

                結合加工貿易企業的生產能力、資信水平,考察加工貿易的真實性,對于加工貿易的審批要更加嚴格。其次,加強后續監管,要嚴格審查采購進口的貨物是否用于出El產品的生產.企業上報的單耗標準是否與實際情況相符。再次,必須加強各相關部門之間的合作,實現海關總署、財政局、國家稅務局、外匯管理局和銀行等部門之問的信息對接.共同研究有關加工貿易的管理政策,實現加丁貿易的全程監管。

                四、結語

                與我國改革開放同步發展的加工貿易,作為中國國際貿易中的一種最重要的貿易方式.為中國經濟的發展做出了巨大的貢獻。加工貿易使得我國的進出口活動形成雙向循環,有利于資本的流動以及技術的轉移,帶動其他產業的發展,提升我國在國際貿易中的整體競爭力。盡管這種貿易方式在目前的新形勢下存在著一定的局限性,但逐漸發展的中國正在積極地完善相關的政策、體制.制定新的發展策略,以期將其引向更利于中圍長遠可持續發展的方向。在未來的國際貿易中,加工貿易必將繼續發展擴大,對中國經濟整體的發展產生更多積極的影響。

                參考文獻:

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                ●’,'’,,’,',,l,'',,l'2b’',,,’,’,',I'’ll,'21.,''l'’’’,',’,'’''lib’'l,’''''’’,''●'3B,’'’’'●'’'ll,’l'''’'’'

                (上接第73頁)只有材質稀缺、工藝復雜、裝潢精美的包裝才能夠體現出產品的高品質,反之,則是平凡乏味的商品。在這種社會狀況下,設計師要通過自己的努力對消費者進行正確的消費引導,用心推動消費者新的審美意識,灌輸給消費者一種全新的價值觀.即關注綠色文化的包裝才是時尚的、對我們未來生活負責任的優秀包裝。如果設計師在自己的包裝設計中傾注綠色環保的設計概念,那么市場的品味、消費者對設計的感受力就會得到轉變提升,設計對于和諧社會,對于生態文化建設的良性影響才得以體現。

                3.對文化要素和品牌形象的訴求

                在激烈的市場競爭中,包裝設計有一個很霞要的使命.就是對企業文化和品牌個性的塑造。品牌文化一般是依賴產品包裝視覺形象來體現的,獨特的包裝形象有利于企業品牌文化的提升和品牌地位的形成。目前。大多數企業都意識到包裝設計對品牌形象的重要性,這種情況在國內市場上以酒、茶等禮品包裝最為突出。以酒包裝為例,在市場經濟的初期,中國很多優秀的酒類品牌,雖然產品質母上乘,但是在包裝在上形式上幾乎千篇一律的使用白瓷瓶或透明玻璃瓶,包裝裝潢上也都大多采用幾何構成圖形,或著金板紙加品名.不少酒包裝不能突出自身的特點.更不要說在包裝上體現品牌文化。隨著市場經濟的競爭激烈.我們目前在市場上看到的酒類產品紛紛以華美的包裝亮麗登場,眾多的“貴賓酒”、“王子酒”、“圍宴酒”都打著“尊貴”、“民族”、“高端”的文化大旗吸引著消費者的注意。這種形式確實在一定程度上說明了企業開始對品牌文化的關注,也對中國設計走向民族化、本土化起到了一定的積極作用,但是也從另外一方面說明了國內消費市場過分追求“顯示身份”的媚俗的、初級的、不健全的消費心態.這種浮躁的消費心態,在生態文化建設的時代背景下.在更注重實際、更能接受新觀念的新一代消費者成長起來的今天,前景并不

                光明。如何突出重圍贏得消費者的青睞,其實以生態文化建設為核心的理念為商家提供了一條順應時代發展,符合經濟規律的創新之路。日本的著名品牌無印良品(MUJI)就是一個成功的案例。無印良品(MUJI)在包裝設計上,把自然而質樸的生活方式為其獨特的設計風格;在包裝材料的選擇上,無印良品使用對環境無害的材料。其包裝設計整體傳達出的素樸簡約的外在表征和環保時尚的內在精神,它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。無印良品在似有若無的設計中。將產品升華至文化層面,而這正是以生態文化建設為前提,并在創作中體現企業品牌文化的包裝設計的日標。

                在中國經濟高速發展的時代背景下.生態文化建設的提出是人類實現文明可持續發展的需要,是時代的呼喚和要求,是人類開始理性的面對發展中出現的各種問題。在包裝設計行業,對生態文化建設的關注,使包裝設計開始尋求與自然的和諧。走可持續發展的道路。包裝設計今后的發展方向必然是既要滿足現代人的需要,又要考慮環境的因素,減輕對全球環境的負荷,有利于資源、能源的節約和生態平衡。設計師應隨著社會的發展將包裝設計理念更新以及注入生態文化背景.以此來增加包裝新的文化內涵。參考文獻:

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                一72—

                從生態文化建設談現代包裝設計

                作者:作者單位:刊名:英文刊名:年,卷(期):

                李蔫韋

                河南大學藝術學院,河南,開封,475000科海故事博覽·科技探索

                KEHAI GUSHI BOLAN(KEJI TANSUO)2011(5)

                參考文獻(5條)

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                本文鏈接:http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_khgsbl-kjtt201105050.aspx

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